Des envois inventifs et créatifs à l'année – Adweek


Ce fut une longue année.

De nombreuses agences admettent que 2018 n’a pas été trop gentil avec la publicité, mais le mois de décembre a tendance à les trouver de bonne humeur. Chaque année, de même que le froid et les offres spéciales de vacances, les agences rivalisent pour se démarquer par une approche inventive de la carte de vacances.

Certaines agences aiment rire, d'autres applaudissent ou rendent hommage à leurs clients. Cette année a également vu de nombreuses agences adopter une approche philanthropique, car il semble que plus d’agences aient trouvé des moyens de donner aux organisations caritatives locales par rapport aux années précédentes.

L'année 2018 semblait également marquer un peu l'abandon des efforts plus élaborés et à fort budget de ces dernières années, alors que de nombreuses agences trouvaient des moyens plus terre-à-terre de sonner pour la nouvelle année.

Voici quelques-unes des entrées les plus mémorables pour 2018.

Veuillez trouver des liens vers le reste des rafles ci-dessous:

Agency Holiday Cards 2018: Envois créatifs et inventifs à l'année, 2e partie

Agency Holiday Cards 2018: Envois créatifs et inventifs à l'année, partie 3

barrettSF – "S'inscrire à toutes les fonctionnalités"

Il y a beaucoup de cartes de vacances ironique chaque année, mais celle-ci pourrait bien être la plus rude de 2018. L'agence indépendante de San Francisco joue sur un phénomène que les lecteurs d'Adweek connaissent probablement: le paywall. Sa carte de vacances promet beaucoup plus lors de l'inscription.

Barú – “El Árbol de la Vida”

En tant que magasin multiculturel, Barú, une agence de marketing et de médias intégrée, souhaitait créer pour les vacances une activité à la hauteur de sa philosophie de la représentation et de l'inclusion.

Bensimon Byrne – “Enchères aux prix”

En collaboration avec Narrative et OneMethod, l’agence créative torontoise Bensimon Byrne a décidé de collecter des fonds pour Casey House, le seul hôpital autonome du Canada pour les patients atteints du VIH / sida.

Après une collecte de vacances interne qui a permis de collecter 20 000 dollars, les agences ont mis aux enchères les récompenses qu'elles ont remportées pour une campagne bénévole au nom de Casey House afin de récolter des fonds supplémentaires pour le but non lucratif. La vente aux enchères Instagram a débuté le 12 décembre avec le One Show Gold, le Clio Gold et le D & AD Pencil Award, avant de s’étendre aux autres. L'argent récolté grâce à leurs efforts servira à créer des paniers-cadeaux personnalisés pour les patients de Casey House.

Le directeur exécutif de création, Joseph Bonnici, associé de Bensimon Byrne, a déclaré dans un communiqué que l'agence était fière de son travail pour Casey House. "Bien que nous aimions être reconnus pour le travail accompli, nous ne sommes pas mariés aux trophées eux-mêmes", a-t-il ajouté. "Alors, nous avons pensé, mettons aux enchères les récompenses que nous avons remportées pour Casey House afin de collecter encore plus d’argent pour Casey House."

Bozell – "Le Nifty Gifty Finder"

Les habitants de Bozell savent que le magasinage des Fêtes n’est pas une tasse de cacao. Ils ont donc créé The Nifty Gifty Finder pour trouver le cadeau idéal un peu moins stressant. Il vous suffit de répondre à une poignée de questions sur la personne que vous recherchez et The Nifty Gifty Finder vous fournira une suggestion de cadeau sur mesure tout en vous présentant le Bozeller qui l’a inventé.

Circus Maximus – “Verre Yeti”

Après avoir offert des haggis il y a quelques années, l'agence new-yorkaise Circus Maximus a appris sa leçon et adopte désormais une approche plus traditionnelle. Ils donnent aux gens ce qu'ils veulent. Et les gens veulent des gobelets de Yeti.

Dailey – "Cookies du 50ème anniversaire"

L'agence de Los Angeles, qui s'est rachetée à Interpublic en 2019 après plus de 30 ans, célèbre son 50e anniversaire avec douceur. Dailey a préparé un lot de biscuits de fête pour l'occasion, ainsi que 50 faits sur l'agence.

Dentsu – “Vacances écologiques”

Dentsu a remporté le gros prix à Cannes et à d’autres concours cette année avec sa campagne anti-plastique «Dead Whale» pour Green Peace. Comme les vacances sont la période de l’année où l’utilisation du plastique est la plus répandue, l’agence a rappelé aux amis et aux clients de leur demander des solutions de rechange plus respectueuses de l’environnement.

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