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Les affaires au salon de coiffure Elysium étaient bonnes, a-t-elle rapporté. Ses efforts ont été récompensés par une clientèle croissante, fidèle et reconnaissant de son engagement envers son métier.

Mais juste au moment où Genoch se sentait à l'aise avec son nouveau statut de propriétaire de petite entreprise, la communauté lui a lancé un flambeau. Le district scolaire de Brainerd a acheté sa propriété et a rasé le bâtiment pour créer un nouveau parking pour l'école.

Cela aurait pu être un coup dur pour son entreprise, mais Genoch n'a pas perdu de temps pour trouver une nouvelle maison. Elle a emménagé dans une devanture de magasin sur la septième rue sud du centre-ville de Brainerd, ce qui lui donne deux fois plus d'espace, se trouve en face d'un parking public pour ses clients et offre une visibilité accrue. En d’autres termes, elle a l’impression de frapper la balle en sortant du parc.

Alors qu'elle cherchait un nouvel emplacement, Genoch espérait atterrir au centre-ville à cause du lien émotionnel qu'elle entretient avec elle. Ayant grandi à Pequot Lakes, Genoch a de bons souvenirs de ses excursions de magasinage au centre-ville de Brainerd.

"J'ai toujours aimé le centre-ville de Brainerd", a-t-elle déclaré. "J'aime la sensation et l'histoire. Je suis vraiment content d'avoir pu déménager ici."

Elle a dit qu'elle était fière que son déménagement soutienne l'effort de revitalisation de la communauté, dirigé par la Société de développement économique de la région des lacs Brainerd, appelée Initiative River to Rail. Elle a déclaré qu'elle espérait que, dans une moindre mesure, une entreprise en croissance telle qu'Elysium contribuerait à attirer les gens du centre-ville et encouragerait davantage les investissements privés dans les entreprises nouvelles et existantes.

La première chose que l’on remarque à propos d’Elysium est son nom unique. "La plupart des gens le prononcent mal et ne savent pas ce que cela signifie, je peux donc les éduquer à ce sujet", a déclaré Genoch. Une pancarte accrochée au-dessus de la réception offre la définition suivante: "Un lieu ou un état de bonheur parfait". Ou, selon la définition de Genoch: "Un havre de paix. Un endroit pour prendre une pause de la vie."

La deuxième chose que l’on remarque, c’est le goût éclectique de Genoch dans son décor. Elle admet que c'est une sorte de mélange, mais cela reflète son style personnel. Il y a une télévision et une radio anciennes dans le coin. Les photos de mode en noir et blanc sont encadrées en or. C'est à la fois rétro et ludique et, comme elle le dit si bien, le cirque y est. Les murs sont peints en rouge, avec des tentures et des accents dorés partout. "J'aime le look cirque mais je ne veux pas que les gens sentent que nous devrions les divertir comme s'ils étaient dans un cirque", a-t-elle plaisanté.

Mais elle ne s'oppose pas non plus à divertir ses clients. En plus de couper et de coiffer les cheveux des hommes et des femmes, Genoch a maintenant la possibilité de proposer davantage de services non traditionnels, tels que des soirées événementielles. Elle organise des fêtes d'anniversaire pour les filles, où elles se font coiffer et se maquiller, ainsi que des activités amusantes. Pour les femmes, elle propose une "prise de possession de salon" pour des soirées à thèmes, telles qu'une soirée bohémienne avec relooking, la voyance de cartes de tarot, des danseuses du ventre, des plats traiteurs, etc.

Elle vend même des perruques. "Ils reviennent! Ils sont amusants", dit-elle. Elle a 15 sélections: rose, violet, rouge et noir. Elle emploie même un «technicien de la perruque» qui propose des astuces pour rendre la perruque plus naturelle.

Grâce à cet espace supplémentaire et à son nouvel emplacement, Genoch est constamment en train de réfléchir à de nouvelles façons de continuer à développer Elysium Hair Salon tout en offrant à ses clients de nouvelles options de mode et d’activités amusantes – sans les trois anneaux, les éléphants et les chevaux dansants.

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Fondé en 1985, BLAEDC est une organisation à but non lucratif axée sur la communauté, créée pour préserver et améliorer la base économique de la région en développant le commerce, la communauté et la création d’emplois dans le comté de Crow Wing.

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